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内容的黄金时代

2020-05-29 13:51   来源:未知    浏览量:
3月,庙堂之高有“两会”,江湖之远看Papi酱。她的公司估值3个亿、拿下1200万融资,首开新媒体广告拍卖,入场还要交8000元的门票。一系列新闻让业内人士看到能吸引广泛眼球的内容的罕见价值。一个内容的黄金时代与创业时代似乎正在向我们走来。
 
在过去内容与渠道旗鼓相当的博弈年代,人们曾经对内容为王还是渠道为王做了深入讨论。其实,这只是媒体发展不同阶段各个运营环节的重要程度的现实反应而已。互联网让消费者与企业之间的距离越来越近,信息越来越透明,沟通渠道越来越多,产品、内容本身的重要性就凸显了出来。碎片化的媒介、渠道需要强势的内容与产品来聚合、连接受众、消费者。
 
3月,《京华时报》的一版“轻点、疼”的“污”广告在引起广泛讨论的同时,也让“惠装”这家互联网家装公司进入了大众视野,博得了大量眼球关注。这样剑走偏锋的话题营销对惠装这样名不见经传的广告主来说无疑是合适的,但对《京华时报》这样的老牌报纸来说就有些尴尬了。曾几何时。主流、权威还是像《京华时报》、《南方都市报》这样的大报对外吸引注意的口号,如今,当“污”广告接二连三出现在这样的报纸版面时,再说主流。权威就显得名不副实了。
 
人们总是以受众媒介接触习惯的改变来为平面媒体无可挽回的衰落找理由,卑以为,最根本的还是平面媒体无法提供独一无二的内容来留住受众。平面媒体上印刷的都是互联网上唾手可得的内容,网民有什么理由再来花钱订阅一份报纸呢。
 
当途牛、同程这样的企业已不再满足于节目冠名、贴片,开始为旅游目的地打造IP属性的内容,试图以内容本身刺激消费、拉动需求时,企业媒体化的趋势在国内已不再只是专家茶余饭后的谈资,对能聚拢目标受众的内容需求将会进一步增加。你还怀疑,这不是一个内容创业的黄金时代么?
 
整理发布:襄阳户外广告
文章来源:《广告主》2016年4期;注:如有侵权,马上删除
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